Shopping

As compras pela televisão vivem de um formato simples inventado há décadas e que continua imbatível: apresentadores mostram produtos, joias e novidades em direto, com ofertas válidas apenas enquanto o programa está no ar. É um dos géneros mais internacionais da televisão, porque as grandes marcas de vendas operam canais próprios para cada mercado importante. No centro de tudo está a família QVC, a pioneira americana do setor, rodeada por redes nacionais da Alemanha, do Japão, da Rússia e da Austrália e por canais dedicados exclusivamente a joias e pedras preciosas.

As gigantes americanas das compras televisivas

Os Estados Unidos são o berço dos nomes fundadores do género. A QVC - Quality, Value, Convenience - transmite em direto de West Chester, na Pensilvânia, desde 1986 e continua a ser a maior referência do negócio que ajudou a criar. A família americana cresceu com o QVC2, nascido da reposição QVC Plus, o QVC3 com reprises a toda a hora e o QVC In the Kitchen®, dedicado a utensílios de cozinha, alimentos e eletrodomésticos. A tradição rival vem da HSN, a Home Shopping Network, e do seu segundo canal, o HSN2. A ShopHQ TV vende relógios, joias, cosméticos, moda e artigos para o lar a partir de Eden Prairie, no Minnesota, enquanto a Jewelry Television se especializou em joias e pedras soltas em Knoxville, no Tennessee, desde 1993, e a Gem Shopping Network apresenta joalharia fina e pedras de cor a partir de Duluth, na Geórgia. A recém-chegada Global Mall TV aposta em apresentações de venda em streaming.

A Europa e a força do teleshopping

A Europa adapta a mesma fórmula ao seu público. O QVC UK está no ar desde 1 de outubro de 1993 como o primeiro canal britânico de compras em tempo integral, o QVC alemão serve os espectadores locais com sortimento próprio e o QVC Italia cobre moda, beleza e casa. A Alemanha é o mercado europeu mais forte: a HSE Live TV vende no ecrã desde 1995, acompanhada pelo canal de moda HSE Trend TV e pelo HSE Extra TV; a Pearl TV transmite em 4K a programação comercial e tecnológica do retalhista PEARL; e o Channel 21 vende de moda e beleza a utilidades domésticas e eletrónica. De Berlim, a Juwelo TV conduz leilões ao vivo e programas de venda de pedras preciosas e joias. O Reino Unido soma ainda a Gems TV, parte da rede Gemporia e no ar desde 2004, o veterano Ideal World TV e o especialista em artesanato Hobby Maker TV, enquanto os Países Baixos contribuem com a Tommy Teleshopping TV.

Joias e pedras preciosas no ecrã

As joias são para as compras televisivas o que o futebol é para o desporto: o produto central do género, com canais construídos em torno do balcão de pedras preciosas. Gem Shopping Network e Jewelry Television lideram do lado americano, Juwelo TV e Gems TV do europeu, e a japonesa GSTV emite todos os dias programas de joalharia ao vivo, com anéis, colares e pedras nobres a preços diretos.

Da Ásia ao Pacífico

Os mercados asiáticos de compras em casa estão entre os maiores do mundo. O Japão está presente com o QVC Japan e o Shop Channel, além da GSTV, e a Coreia do Sul com o Hmall Tv, o canal da Hyundai Home Shopping, que emite programas de vendas ao vivo com moda, beleza, artigos para o lar e alimentação. A australiana TVSN serve espectadores da Austrália e da Nova Zelândia, e o pioneiro Expo channel da plataforma Optus completa a dupla. A geografia das televendas estende-se do israelita Shopping channel 21 ao vietnamita BTV 11, passando pela Rússia, onde a Vitrina TV mantém o formato de teleloja no ar a toda a hora, o Shopping Live e o TopShop TV misturam apresentações de produtos com desfiles de moda e o Shop&Show combina compras com entretenimento como canal de nova geração.