Shopping

Le téléachat repose sur une formule en direct inventée il y a des décennies et toujours imbattable: des présentateurs montrent produits, gemmes et gadgets à l'antenne, avec des offres valables pendant l'émission. C'est l'un des genres les plus internationaux de la télévision, car les grandes marques de vente exploitent des chaînes distinctes pour chaque grand marché.

Les réseaux américains d'origine

Les États-Unis fournissent les noms fondateurs du genre. QVC - Quality, Value, Convenience - émet en direct depuis West Chester, en Pennsylvanie, depuis 1986 et demeure le plus grand nom du métier qu'il a créé. Autour de lui gravitent QVC2, né du canal de rediffusion, QVC3 avec des présentations à toute heure et QVC In the Kitchen®, entièrement consacré à la cuisine et aux appareils ménagers. La tradition rivale est incarnée par HSN, le Home Shopping Network, et sa deuxième chaîne HSN2. ShopHQ TV vend montres, bijoux et articles pour la maison depuis Eden Prairie, Minnesota, tandis que Jewelry Television se consacre aux bijoux et pierres précieuses en vrac depuis Knoxville, Tennessee, depuis 1993.

Le téléachat en Europe

L'Europe décline la même formule dans chaque langue. QVC UK est à l'antenne depuis le 1er octobre 1993 comme première chaîne britannique d'achats à temps plein; l'Allemagne forme le marché européen le plus puissant avec HSE Live TV, qui vend à l'écran depuis 1995, entouré de la chaîne de mode HSE Trend TV et de HSE Extra TV, avec Pearl TV diffusant la programmation technologique du détaillant PEARL en 4K et Channel 21 vendant de la mode à l'électronique. Le Juwelo TV berlinois organise des ventes aux enchères en direct de pierres précieuses et de bijoux. QVC Italia couvre la mode, la beauté et la maison; les Pays-Bas apportent Tommy Teleshopping TV.

Les spécialistes de la bijouterie

Les bijoux sont au téléachat ce que le football est au sport: le produit central du genre. Jewelry Television et Gem Shopping Network dominent le côté américain, Juwelo TV et Gems TV le côté européen, et le japonais GSTV diffuse chaque jour des émissions de joaillerie en direct avec bagues, colliers et pierres précieuses à prix directs.

L'Asie, le Pacifique et la Russie

Le Japon est présent avec QVC Japan et Shop Channel, la Corée du Sud avec Hmall Tv de Hyundai Home Shopping, et l'Australie avec TVSN pour les téléspectateurs australiens et néo-zélandais. La Russie répond avec ses propres réseaux: Vitrina TV fait tourner le format télémagasin sans interruption, Shopping Live et TopShop TV mélangent présentations et défilés de mode, et Shop&Show se veut une chaîne de nouvelle génération mariant achats et divertissement. De l'israélien Shopping channel 21 au vietnamien BTV 11, la formule née en Pennsylvanie parle désormais toutes les langues.