Shopping TV

Hjemmekjøp på TV lever av ett enkelt direkteformat som ble funnet opp for flere tiår tilbake og fortsatt er uslåelig: programledere som viser frem varer, edelstener og duppeditter på lufta, mens tilbudene gjelder så lenge sendingen varer. Det er en av de mest internasjonale TV-sjangerne, fordi de store kjøpemerkene driver egne kanaler for hvert stort marked. Ryggraden er QVC-familien fra USA, omgitt av nasjonale nettverk fra Tyskland, Japan, Russland og Australia samt en tett klynge av kanaler som selger smykker og edelstener og ingenting annet.

De amerikanske hjemmekjøpskanalene

USA leverer sjangrens grunnleggere. QVC - Quality, Value, Convenience - har sendt direkte fra West Chester i Pennsylvania helt fra 1986 og er fortsatt det største navnet i bransjen det skapte. Den amerikanske familien fyller flere kanaler: QVC2, som vokste ut av tidsforskyvningen QVC Plus til å bli en egen kanal, QVC3 med gjenopptak døgnet rundt, og QVC In the Kitchen®, helliget kjøkkenutstyr, mat og hvitevarer. Rivaltradisjonen bæres av HSN, Home Shopping Network, og annenkanalen HSN2, mens ShopHQ TV selger klokker, smykker, hudpleie, mote og hjemmevarer fra Eden Prairie i Minnesota. Global Mall TV er streamingtidens nykommer med direktebutikk på nett.

Smykker og edelstener - sjangrens hjerte

Smykker er for kjøpe-TV det fotball er for sport: kjernen i det hele, med kanaler bygd rundt edelstensdisken. Jewelry Television fra Knoxville i Tennessee har spesialisert seg på smykker og løse edelstener helt fra 1993, mens Gem Shopping Network fra Duluth i Georgia viser fine smykker og fargede stener. I Berlin holder Juwelo TV direkteauksjoner og salgsprogrammer, og britiske Gems TV har vært på lufta fra 2004 som en del av Gemporia-nettverket. Japanske GSTV sender smykkeprogrammer hver dag med ringer, halskjeder og edle stener til direktepriser.

QVC og hjemmekjøp i Europa

Europa lokaliserer den samme oppskriften. QVC UK har sendt fra 1. oktober 1993 som Storbritannias første heltids hjemmekjøpskanal, QVC betjener tyske seere med eget utvalg, og QVC Italia dekker mote, skjønnhet og hjem. Tyskland er det sterkeste markedet: HSE Live TV har solgt på skjermen fra 1995, flankert av motekanalen HSE Trend TV og HSE Extra TV; Pearl TV strømmer PEARLs kjøps- og teknikkprogrammer i 4K; og Channel 21 selger alt fra mote og skjønnhet til husholdningsvarer og elektronikk. Storbritannia bidrar også med den mangeårige Ideal World TV og hobbyspesialisten Hobby Maker TV, mens Nederland stiller med Tommy Teleshopping TV.

Hjemmekjøp i Asia og resten av verden

Asia har noen av verdens største kjøpsmarkeder. Japan er til stede med QVC Japan og Shop Channel i tillegg til GSTV, og Sør-Korea med Hmall Tv, kanalen til Hyundai Home Shopping, med mote, skjønnhet, hjemmevarer og mat. Australias TVSN betjener seere i Australia og New Zealand, og den tidlige Optus-kanalen Expo channel fullfører paret. Israels Shopping channel 21 og Vietnams BTV 11 viser hvor langt formatet har spredd seg, og Russland svarer med Vitrina TV, Shopping Live, TopShop TV og Shop&Show - fire bevis på at ideen fra Pennsylvania ble en TV-konstant fra Berlin til Tokyo.