홈쇼핑

밤늦게 TV를 켜면 스튜디오에서 진행자가 냄비 세트며 목걸이를 직접 보여주며 가격을 부르고, 방송이 끝나기 전에 주문하면 됩니다. 수십 년 전에 만들어진 이 단순한 생방송 방식은 지금도 홈쇼핑의 심장입니다. 한국에서는 현대홈쇼핑 이 그 중심에 서 있고, 세계 각지의 네트워크가 같은 방식으로 시청자를 만나고 있습니다.

한국의 대표 홈쇼핑

현대홈쇼핑은 패션과 뷰티, 생활용품, 식품을 아우르는 생방송 쇼핑 프로그램을 내보내는 현대홈쇼핑의 채널입니다. 진행자가 상품을 직접 사용해 보이고 전문가가 설명을 더하는 형식은 한국 홈쇼핑의 전형이 되었고, 미국과 유럽, 일본의 채널들과 나란히 세계 텔레쇼핑 시장의 큰 축을 이룹니다.

장르를 만든 미국 네트워크

미국은 이 장르의 발상지입니다. QVC - Quality, Value, Convenience - 는 1986년부터 펜실베이니아주 웨스트체스터에서 생방송을 이어온 업계 최대의 이름입니다. 타임시프트 채널에서 독립한 QVC2, 하루 종일 앙코르를 내보내는 QVC3, 조리도구와 식품, 가전에 집중하는 QVC In the Kitchen® 이 가족을 이룹니다. 라이벌 전통은 HSN(Home Shopping Network)과 두 번째 채널 HSN2 가 맡고 있습니다. 미네소타주 이든프레리의 ShopHQ TV 는 시계와 주얼리, 스킨케어, 패션, 생활용품을 팔고, 테네시주 녹스빌의 Jewelry Television 은 1993년부터 주얼리와 루스 스톤 전문이며, 조지아주 덜루스의 Gem Shopping Network 는 고급 주얼리와 유색 보석을 선보입니다. 스트리밍 시대의 신예 Global Mall TV 는 라이브 판매 프레젠테이션을 온라인으로 전합니다.

이웃 아시아의 채널들

일본은 QVC Japan 과 Shop Channel, 그리고 매일 반지와 목걸이, 귀금속을 직판 가격에 소개하는 주얼리 전문 GSTV 를 자랑합니다. 호주와 뉴질랜드 시청자는 TVSN 을 보고, Optus 플랫폼 초기의 Expo channel 도 이어지고 있습니다. 이스라엘의 Shopping channel 21 과 베트남의 BTV 11 까지 텔레쇼핑의 지평은 넓게 펼쳐져 있습니다.

유럽과 러시아의 텔레쇼핑

영국에서는 1993년 10월 1일 개국한 최초의 풀타임 홈쇼핑 채널 QVC UK 가 방송 중이고, 독일의 QVC 는 자체 상품 구성으로, 이탈리아는 QVC Italia 가 패션과 뷰티, 홈을 담당합니다. 독일은 유럽 최대의 홈쇼핑 시장으로, 1995년부터 판매를 이어온 HSE Live TV 와 패션 채널 HSE Trend TV, HSE Extra TV 가 있고, Pearl TV 는 리테일러 PEARL의 쇼핑과 테크 프로그램을 4K로 내보내며 Channel 21 은 패션부터 전자제품까지 팝니다. 베를린의 Juwelo TV 는 보석 라이브 경매를 열고, 영국의 Gemporia 소속 Gems TV, 오랜 역사의 Ideal World TV, 수공예 전문 Hobby Maker TV, 네덜란드의 Tommy Teleshopping TV 도 함께합니다. 러시아는 Vitrina TV 가 텔레마가진 형식을 하루 종일 유지하고, Shopping Live 와 TopShop TV 가 상품 소개와 패션쇼를 섞으며, Shop&Show 는 쇼핑과 엔터테인먼트를 결합한 신세대 채널을 표방합니다. 펜실베이니아에서 시작된 방식은 서울과 도쿄, 베를린을 잇는 TV의 상수가 되었습니다.