Het Winkelen

Teleshopping draait om een live formule die tientallen jaren ongeslagen blijft: presentatoren tonen producten, edelstenen en gadgets op het scherm, en de kijker bestelt zolang de uitzending loopt. Nederland heeft met Tommy Teleshopping TV een eigen vaste waarde in het genre, dat verder wereldwijd wordt gedragen door grote merken met eigen kanalen per markt.

De Amerikaanse grondleggers

De Verenigde Staten leveren de stichters van het genre. QVC - Quality, Value, Convenience - zendt sinds 1986 live uit vanuit West Chester, Pennsylvania, en is nog steeds de grootste naam in de branche. Daaromheen staan QVC2, voortgekomen uit het herhalingskanaal, QVC3 met presentaties dag en nacht en QVC In the Kitchen®, volledig gewijd aan kookgerei en keukenapparatuur. De eeuwige rivaal is HSN, Home Shopping Network, met het tweede kanaal HSN2. ShopHQ TV verkoopt horloges, sieraden en huishoudelijke artikelen vanuit Eden Prairie, Minnesota, en Jewelry Television is sinds 1993 gespecialiseerd in sieraden en losse edelstenen vanuit Knoxville, Tennessee.

Europa shopt mee

Duitsland is de sterkste Europese markt voor teleshopping: HSE Live TV verkoopt sinds 1995 op het scherm, geflankeerd door het modekanaal HSE Trend TV en HSE Extra TV; Pearl TV brengt de technologieprogrammering van retailer PEARL in 4K; Channel 21 verkoopt van mode tot elektronica; en het Berlijnse Juwelo TV houdt live veilingen van edelstenen en sieraden. In het Verenigd Koninkrijk is QVC UK sinds 1 oktober 1993 op antenne als eerste Britse fulltime winkelkanaal, met Gems TV van het Gemporia-netwerk ernaast. Italië brengt QVC Italia met mode, beauty en wonen.

Sieraden als kernproduct

Sieraden zijn voor teleshopping wat voetbal is voor de sport: het kernproduct. Jewelry Television en Gem Shopping Network leiden de Amerikaanse kant, Juwelo TV en Gems TV de Europese, en het Japanse GSTV zendt elke dag live sieradenprogramma's uit met ringen, kettingen en edelstenen tegen directe prijzen.

Van Azië tot Rusland

Japan is vertegenwoordigd met QVC Japan en Shop Channel, Zuid-Korea met Hmall Tv van Hyundai Home Shopping, en Australië met TVSN voor kijkers in Australië en Nieuw-Zeeland. Rusland antwoordt met eigen netwerken: Vitrina TV draait het telemagazijn-formaat non-stop, Shopping Live en TopShop TV mixen presentaties met modeshows, en Shop&Show combineert winkelen met entertainment. Van het Israëlische Shopping channel 21 tot het Vietnamese BTV 11 - teleshopping is een wereldtaal geworden.