التسوق

يعتمد التسوق التلفزيوني منذ عقود على صيغة بث مباشر واحدة لم يتفوق عليها أحد: مقدمون يعرضون المنتجات والأحجار الكريمة والأجهزة على الهواء، مع عروض متاحة طوال مدة البرنامج. وهو من أكثر أنواع البرامج التلفزيونية انتشارا حول العالم، لأن كبرى العلامات التجارية للتسوق تدير قنوات منفصلة لكل سوق رئيسية. والعمود الفقري لكل هذا هو عائلة QVC، رائدة التسوق التلفزيوني الأمريكية، وتحيط بها شبكات وطنية من ألمانيا واليابان وروسيا وأستراليا، إلى جانب مجموعة قنوات لا تبيع سوى المجوهرات والأحجار الكريمة.

رواد التسوق المنزلي في الولايات المتحدة

الولايات المتحدة هي مصدر الأسماء المؤسسة لهذا النوع. فقناة QVC - وهي اختصار للجودة والقيمة والراحة - تبث على الهواء مباشرة من ويست تشيستر في ولاية بنسلفانيا منذ عام 1986 وما زالت أكبر اسم في المجال الذي أطلقته. وتمتد عائلتها الأمريكية عبر قنوات متعددة: QVC2 التي نشأت من إعادة البث QVC Plus لتصبح قناة مستقلة، وQVC3 بعروضها المكررة على مدار الساعة، وQVC In the Kitchen® المخصصة بالكامل لأدوات المطبخ والأطعمة والأجهزة. أما التقليد المنافس فتمثله HSN، شبكة التسوق المنزلي، وقناتها الثانية HSN2. وتبيع ShopHQ TV الساعات والمجوهرات ومستحضرات العناية بالبشرة والأزياء والسلع المنزلية من إيدن بريري في مينيسوتا، بينما تخصصت Jewelry Television بالمجوهرات والأحجار الكريمة السائبة من نوكسفيل في تينيسي منذ عام 1993، وتقدم Gem Shopping Network المجوهرات الراقية والأحجار الملونة من دولوث في جورجيا. أما الوافدة الجديدة Global Mall TV فتقدم عروض البيع المباشر عبر البث على الإنترنت.

التجربة الأوروبية للتسوق التلفزيوني

أوروبا تكيف الصيغة نفسها مع أسواقها. فقد انطلقت QVC UK في الأول من أكتوبر 1993 كأول قناة بريطانية متفرغة للتسوق المنزلي، وتخدم QVC الألمانية المشاهدين بتشكيلة خاصة، فيما تغطي QVC Italia الأزياء والجمال والمنزل للسوق الإيطالية. وتعد ألمانيا أقوى أسواق التسوق المنزلي في أوروبا: فقناة HSE Live TV تبيع على الشاشة منذ عام 1995، ويرافقها قناة الأزياء HSE Trend TV وقناة HSE Extra TV؛ وتبث Pearl TV برامج التسوق والتقنية الخاصة بمتاجر PEARL بجودة 4K؛ وتبيع Channel 21 كل شيء من الأزياء والتجميل إلى الأدوات المنزلية والإلكترونيات. ومن برلين تدير Juwelo TV مزادات مباشرة وبرامج بيع للأحجار الكريمة والمجوهرات. وتضيف المملكة المتحدة قناة Gems TV، التابعة لشبكة Gemporia والعاملة منذ عام 2004، إضافة إلى Ideal World TV العريقة وقناة الأشغال اليدوية Hobby Maker TV، بينما تقدم هولندا قناة Tommy Teleshopping TV.

قنوات متخصصة في المجوهرات والأحجار الكريمة

المجوهرات بالنسبة للتسوق التلفزيوني ككرة القدم بالنسبة للرياضة: المنتج الجوهري لهذا النوع، مع قنوات بنيت بالكامل حول منصة الأحجار الكريمة. تتصدر Gem Shopping Network وJewelry Television الجانب الأمريكي، وJuwelo TV وGems TV الجانب الأوروبي، فيما تبث اليابانية GSTV برامج مجوهرات مباشرة كل يوم تعرض الخواتم والقلائد والأحجار الثمينة بأسعار مباشرة.

من آسيا إلى المحيط الهادئ

تعد أسواق التسوق المنزلي الآسيوية من الأكبر في العالم. تحضر اليابان بقناتي QVC Japan وShop Channel إلى جانب GSTV، وكوريا الجنوبية بقناة Hmall Tv التابعة لـHyundai Home Shopping والتي تبث برامج تسوق مباشرة تشمل الأزياء والجمال والسلع المنزلية والأغذية. وتخدم الأسترالية TVSN مشاهدي أستراليا ونيوزيلندا، وتكملها قناة Expo channel المبكرة من منصة Optus. وتمتد جغرافيا التسوق التلفزيوني من الإسرائيلية Shopping channel 21 إلى الفيتنامية BTV 11، مرورا بروسيا حيث تدير Vitrina TV صيغة المتجر التلفزيوني على مدار الساعة، وتمزج Shopping Live وTopShop TV عروض المنتجات مع عروض الأزياء، فيما تجمع Shop&Show بين التسوق والترفيه كقناة من الجيل الجديد.