Teleshopping

TV-shopping bygger på ett enda direktsänt format som uppfanns för årtionden sedan och fortfarande är oslagbart: programledare visar produkter, ädelstenar och prylar i sändning, med erbjudanden som gäller medan programmet pågår. Det är en av televisionens mest internationella genrer, eftersom de stora shoppingvarumärkena driver egna kanaler för varje större marknad. Ryggraden i alltihop är familjen QVC - den amerikanska pionjären inom TV-shopping - omgiven av nationella nätverk från Tyskland, Japan, Ryssland och Australien samt av kanaler som inte säljer annat än smycken och ädelstenar.

Amerikanska pionjärer och rivaler

USA levererar genrens grundnamn. QVC - Quality, Value, Convenience - har sänt live från West Chester i Pennsylvania sedan 1986 och är fortfarande det största namnet i branschen det skapade. Den amerikanska familjen omfattar flera kanaler: QVC2, som växte ur tidsskifteskanalen QVC Plus till en egen kanal, QVC3 med repriser dygnet runt och QVC In the Kitchen®, helt tillägnad köksredskap, mat och vitvaror. Den rivaliserande traditionen representeras av HSN, Home Shopping Network, och dess andra kanal HSN2. ShopHQ TV säljer klockor, smycken, hudvård, mode och hemprodukter från Eden Prairie i Minnesota, Jewelry Television har specialiserat sig på smycken och lösa ädelstenar från Knoxville i Tennessee sedan 1993, och Gem Shopping Network visar fina smycken och färgade ädelstenar från Duluth i Georgia. Streamingtidens nykomling Global Mall TV sänder säljpresentationer live på nätet.

Tyskland och Storbritannien - Europas starkaste marknader

Europa anpassar samma formel efter lokala förhållanden. QVC UK har sänt sedan den 1 oktober 1993 som Storbritanniens första heltäckande hemmashoppingkanal, tyska QVC serverar tyska tittare ett eget sortiment och QVC Italia täcker mode, skönhet och hem för den italienska marknaden. Tyskland är Europas starkaste hemmashoppingmarknad: HSE Live TV har sålt på skärmen sedan 1995, flankerad av modekanalen HSE Trend TV och HSE Extra TV; Pearl TV streamar återförsäljaren PEARLs shopping- och teknikprogram i 4K; och Channel 21 säljer allt från mode och skönhet till hushållsvaror och elektronik. Från Berlin sänder Juwelo TV liveauktioner och säljprogram med ädelstenar och smycken. Storbritannien bidrar dessutom med Gems TV, en del av Gemporia-nätverket som sänt sedan 2004, den långlivade Ideal World TV och pysselspecialisten Hobby Maker TV, medan Nederländerna står för Tommy Teleshopping TV.

Smyckeskanaler i fokus

Smycken är för TV-shopping vad fotboll är för sport: genrens kärnprodukt, med kanaler byggda helt kring ädelstensdisken. Gem Shopping Network och Jewelry Television leder den amerikanska leden, Juwelo TV och Gems TV den europeiska, och japanska GSTV sänder smyckesprogram live varje dag med ringar, halsband och ädla stenar till direktpriser.

Från Asien till Stilla havet

Asiens hemmashoppingmarknader hör till världens största. Japan finns med med QVC Japan och Shop Channel utöver GSTV, och Sydkorea med Hmall Tv, kanalen från Hyundai Home Shopping, som sänder shoppingprogram live med mode, skönhet, hemprodukter och mat. Australiensiska TVSN betjänar tittare i Australien och Nya Zeeland, och den tidiga Optus-kanalen Expo channel kompletterar paret. Teleshoppingens geografi sträcker sig från israeliska Shopping channel 21 till vietnamesiska BTV 11. I Ryssland kör Vitrina TV telemagazinformatet dygnet runt, Shopping Live och TopShop TV blandar produktpresentationer med modevisningar och Shop&Show kombinerar shopping med underhållning - ett bevis på att formatet från Pennsylvania blivit en konstant från Berlin till Tokyo.