חנות טלוויזיה

טלוויזיית הקניות פועלת בפורמט חי אחד שנולד לפני עשרות שנים ועודנו מנצח: מנחים מציגים מוצרים, אבני חן וגאדג'טים באוויר, והמבצעים זמינים כל עוד התוכנית משודרת. בישראל מוביל את התחום ערוץ הקניות 21, ומסביבו פועלות הרשתות הגדולות של העולם - מארצות הברית ועד יפן, מגרמניה ועד אוסטרליה.

ערוץ הקניות 21 והשופינג הישראלי

ערוץ הקניות 21 מביא לצופים בישראל את חוויית הטלשופינג הקלאסית: מנחים מציגים מוצרים בתוכניות חיות, עם הזמנות בזמן אמת ומבצעים לזמן מוגבל. הפורמט הישראלי מחובר למסורת עולמית ארוכה, שבה כל שוק גדול מפעיל ערוץ קניות משלו, מהענקים האמריקאים ועד הרשתות המקומיות של אירופה ואסיה.

האגדות האמריקאיות: QVC ו-HSN

ארצות הברית היא ערש התחום. QVC - Quality, Value, Convenience - משדר בשידור חי מווסט צ'סטר שבפנסילבניה מאז 1986 ונשאר השם הגדול בענף שהוא עצמו יצר. המשפחה האמריקאית שלו ממלאת מספר ערוצים: QVC2, שצמח משירות ההפרשים QVC Plus לערוץ עצמאי, QVC3 עם שידורים חוזרים מסביב לשעון, ו-QVC In the Kitchen® שמוקדש כולו לכלי מטבח, מזון ומכשירים. המתחרה הגדול הוא HSN, רשת ה-Home Shopping Network, עם הערוץ השני HSN2. לצדם פועלים ShopHQ TV מאדן פריירי שבמינסוטה, עם שעונים, תכשיטים, טיפוח, אופנה ומוצרי בית, ו-Global Mall TV, נובי עידן הסטרימינג, שמביא מצגות קנייה חיות.

טלשופינג באירופה

אירופה מקפידה על אותה נוסחה בכל שוק. QVC UK משדר מ-1 באוקטובר 1993 כערוץ הקניות הבריטי הראשון, QVC הגרמני משרת את הצופים במבחר משלו, ו-QVC Italia מכסה אופנה, יופי ובית. גרמניה היא שוק השופינג החזק ביבשת: HSE Live TV מוכר על המסך מאז 1995 לצד ערוץ האופנה HSE Trend TV ו-HSE Extra TV, Pearl TV משדר תוכניות קניות וטכנולוגיה של רשת PEARL באיכות 4K, ו-Channel 21 מציע הכל מאופנה ועד אלקטרוניקה. מברלין משדר Juwelo TV מכירות פומביות חיות של אבני חן ותכשיטים, ובבריטניה פועלים Gems TV מרשת Gemporia, Ideal World TV הוותיק ו-Hobby Maker TV לחובבי יצירה, בעוד הולנד מוסיפה את Tommy Teleshopping TV.

תכשיטים ואבני חן - לב הז'אנר

תכשיטים הם לטלוויזיית הקניות מה שכדורגל לספורט: המוצר המרכזי, עם ערוצים שנבנו כולם סביב דלפק האבנים היקרות. בארצות הברית מובילים Jewelry Television מנוקסוויל שבטנסי, פעיל מאז 1993, ו-Gem Shopping Network מדולות' שבג'ורג'יה, ובאירופה Juwelo TV ו-Gems TV. ביפן משדר GSTV תוכניות תכשיטים חיות מדי יום עם טבעות, שרשראות ואבנים יקרות במחירים ישירים.

מיפן ועד אוסטרליה

שווקי השופינג של אסיה מהגדולים בעולם. יפן נוכחת עם QVC Japan ו-Shop Channel בנוסף ל-GSTV, ודרום קוריאה עם Hmall Tv, ערוץ הבית של Hyundai Home Shopping, עם אופנה, יופי, מוצרי בית ומזון. באוסטרליה משדר TVSN לצופים באוסטרליה ובניו זילנד, ו-Expo channel הוותיק של פלטפורמת Optus משלים את הזוג. ברוסיה עונים לפורמט העולמי עם Vitrina TV, Shopping Live, TopShop TV ו-Shop&Show, ובווייטנאם פועל BTV 11 - הוכחה שהרעיון שנולד בפנסילבניה הפך לקבוע טלוויזיוני מברלין ועד טוקיו.