ТВ Магазини

Вкъщи пред екрана всеки е виждал как водещ демонстрира тенджера, огърлица или нова дреха и обявява цена, валидна, докато предаването върви. Тази проста жива формула е измислена преди десетилетия и все още няма равна на себе си, а големите търговски марки я адаптират за всеки голям пазар. В центъра на този свят стои семейството на QVC, американският пионер на жанра.

Американските основатели

Съединените щати дават на жанра основателните имена. QVC - Quality, Value, Convenience - излъчва на живо от Уест Честър, Пенсилвания, от 1986 година и остава най-голямото име в бизнеса, който сам създаде. Американското му семейство включва QVC2, пораснал от канала за повторения в самостоятелен ефир, QVC3 с повторни предавания денонощно и QVC In the Kitchen®, посветен изцяло на съдове, храна и уреди. Конкурентната традиция носят HSN, Home Shopping Network, и вторият му канал HSN2. ShopHQ TV продава часовници, бижута, грижа за кожата, мода и стоки за дома от Ийдън Прери, Минесота, Jewelry Television от 1993 година е специализиран в бижута и свободни скъпоценни камъни от Ноксвил, Тенеси, а Gem Shopping Network представя фина бижутерия и цветни камъни от Дулут, Джорджия. Новакът от стрийминг ерата Global Mall TV излъчва търговски презентации на живо онлайн.

Европа от Лондон до Берлин

Европа превежда същата формула на своите езици. QVC UK е в ефир от 1 октомври 1993 година като първия британски канал за домашни покупки с пълна програма, германското QVC обслужва зрителите със собствен асортимент, а QVC Italia покрива мода, красота и дом за италианския пазар. Германия е най-силният европейски пазар: HSE Live TV продава на екрана от 1995 година, придружен от модния HSE Trend TV и HSE Extra TV; Pearl TV излъчва в 4K търговските и технологични предавания на търговеца PEARL; Channel 21 продава от мода и красота до домакински стоки и електроника. Берлинското Juwelo TV води търгове на живо за скъпоценни камъни и бижута. Великобритания добавя Gems TV от мрежата Gemporia, в ефир от 2004 година, дългогодишния Ideal World TV и занаятчийския специалист Hobby Maker TV, а Нидерландия допринася с Tommy Teleshopping TV.

Азиатско-тихоокеанският пояс

Азиатските пазари на домашни покупки са сред най-големите в света. Япония участва с QVC Japan и Shop Channel, а освен това GSTV всеки ден излъчва бижутерийни предавания на живо с пръстени, огърлици и скъпоценни камъни на директни цени. Южна Корея е представена от Hmall Tv, канала на Hyundai Home Shopping, с предавания на живо за мода, красота, домакински стоки и храна. Австралийското TVSN обслужва зрители в Австралия и Нова Зеландия, а ранният канал на платформата Optus, Expo channel, го допълва. Географията на телепазаруването се простира от израелското Shopping channel 21 до виетнамското BTV 11.

Руският отговор

Русия отговаря със собствени мрежи. Vitrina TV поддържа класическия формат на телемагазина денонощно, Shopping Live и TopShop TV смесват продуктови презентации с модни ревюта, а Shop&Show се позиционира като канал от ново поколение, съчетаващ пазаруване с развлечение. Заедно с глобалните марки те показват как формулата, родена в Пенсилвания, се е превърнала в постоянна телевизионна величина от Берлин до Токио.