Shopping

Telezakupy od dziesięcioleci opierają się na jednej formule na żywo, wymyślonej dawno temu i wciąż niepokonanej: prezenterzy pokazują na antenie produkty, kamienie szlachetne i gadżety, a oferty obowiązują tylko w trakcie programu. To jeden z najbardziej międzynarodowych gatunków telewizyjnych, bo wielkie marki sprzedażowe prowadzą osobne kanały dla każdego ważnego rynku. Trzonem całości jest rodzina QVC - amerykańskiego pioniera telezakupów - otoczona krajowymi sieciami z Niemiec, Japonii, Rosji i Australii oraz grupą kanałów sprzedających wyłącznie biżuterię i kamienie szlachetne.

Amerykańskie legendy zakupów domowych

Stany Zjednoczone dostarczają założycielskie nazwiska tego gatunku. QVC - Quality, Value, Convenience, czyli jakość, wartość i wygoda - nadaje na żywo z West Chester w Pensylwanii od 1986 roku i pozostaje największą marką branży, którą sama stworzyła. Amerykańska rodzina obejmuje kilka kanałów: QVC2, który wyrosł z przesunięcia czasowego QVC Plus w osobny kanał, QVC3 z powtórkami przez całą dobę oraz QVC In the Kitchen®, w całości poświęcony naczyniom kuchennym, żywności i sprzętowi AGD. Rywalizującą tradycję reprezentuje HSN, czyli Home Shopping Network, wraz z drugim kanałem HSN2. ShopHQ TV sprzedaje zegarki, biżuterię, kosmetyki, modę i artykuły domowe z Eden Prairie w Minnesocie, Jewelry Television specjalizuje się w biżuterii i luzem sprzedawanych kamieniach szlachetnych z Knoxville w Tennessee od 1993 roku, a Gem Shopping Network prezentuje wykwintną biżuterię i kolorowe kamienie z Duluth w Georgii. Streamingowy nowicjusz Global Mall TV przenosi prezentacje sprzedażowe na żywo do internetu.

Teleshopping po europejsku

Europa lokalizuje tę samą formułę. QVC UK nadaje od 1 października 1993 roku jako pierwszy brytyjski całodobowy kanał zakupów domowych, niemiecki QVC obsługuje niemieckich widzów z własnym asortymentem, a QVC Italia obejmuje modę, urodę i dom dla rynku włoskiego. Niemcy to najsilniejszy europejski rynek telezakupów: HSE Live TV sprzedaje na ekranie od 1995 roku, w towarzystwie kanału modowego HSE Trend TV i HSE Extra TV; Pearl TV nadaje w 4K programy zakupowe i technologiczne sieci PEARL; a Channel 21 sprzedaje wszystko od mody i kosmetyków po artykuły gospodarstwa domowego i elektronikę. Berliński Juwelo TV prowadzi licytacje na żywo i programy sprzedażowe z kamieniami szlachetnymi i biżuterią. Wielka Brytania dodaje Gems TV, część sieci Gemporia nadającą od 2004 roku, wieloletni Ideal World TV i specjalistę od rękodzieła Hobby Maker TV, a Holandia wnosi Tommy Teleshopping TV.

Biżuteria i kamienie szlachetne

Biżuteria jest dla telezakupów tym, czym piłka nożna dla sportu: głównym towarem tego gatunku, z kanałami zbudowanymi w całości wokół lady z kamieniami. Gem Shopping Network i Jewelry Television prowadzą po amerykańskiej, Juwelo TV i Gems TV po europejskiej, a japońska GSTV nadaje codziennie programy jubilerskie na żywo z pierścionkami, naszyjnikami i drogimi kamieniami w cenach bezpośrednich.

Od Azji po Pacyfik

Azjatyckie rynki zakupów domowych należą do największych na świecie. Japonia jest obecna z QVC Japan i Shop Channel obok GSTV, a Korea Południowa z Hmall Tv, kanałem Hyundai Home Shopping, nadającym programy zakupowe na żywo z modą, kosmetykami, artykułami domowymi i żywnością. Australijski TVSN obsługuje widzów w Australii i Nowej Zelandii, a wczesny kanał platformy Optus, Expo channel, dopełnia parę. Geografia telezakupów rozciąga się od izraelskiego Shopping channel 21 po wietnamski BTV 11. W Rosji Vitrina TV prowadzi format telemagazynu przez całą dobę, Shopping Live i TopShop TV łączą prezentacje produktów z pokazami mody, a Shop&Show łączy zakupy z rozrywką jako kanał nowej generacji - dowód, że format wymyślony w Pensylwanii stał się telewizyjną stałą od Berlina po Tokio.