Shopping TV

Kućna kupnja na televiziji živi od jednog živog formata izumljenog pred desetljećima i još uvijek neporaženog: voditelji koji u eteru pokazuju proizvode, dragulje i naprave, dok ponude vrijede sve dok emisija traje. To je jedna od najinternacionalnijih televizijskih vrsta, jer velike prodajne marke za svako veće tržište vode zasebne kanale. Kralježnicu čini obitelj QVC, američkog pionira prodajne televizije, okružena nacionalnim mrežama iz Njemačke, Japana, Rusije i Australije te grupom kanala koji prodaju samo nakit i drago kamenje.

Američke mreže kućne kupnje

Sjedinjene Države daju žanru osnivačka imena. QVC - Quality, Value, Convenience - emitira uživo iz West Chestera u Pennsylvaniji od 1986. i ostaje najveće ime u poslu koji je sam stvorio. Njegova američka obitelj popunjava nekoliko kanala: QVC2, koji je iz vremenske usluge QVC Plus izrastao u samostalan kanal, QVC3 s reprizama danonoćno, i QVC In the Kitchen®, posvećen posuđu, hrani i aparatima. Suparničku tradiciju nose HSN, Home Shopping Network, i drugi kanal HSN2, dok ShopHQ TV iz Eden Prairieja u Minnesoti prodaje satove, nakit, njegu kože, modu i kućanske proizvode, a Global Mall TV donosi žive prodajne prezentacije u prijenosu.

Nakit i dragulji - srce žanra

Nakit je za prodajnu televiziju ono što je nogomet za sport: središnji proizvod, s kanalima građenima u cijelosti oko pulta s dragim kamenjem. Jewelry Television iz Knoxvillea u Tennesseeju od 1993. specijaliziran je za nakit i labavo drago kamenje, a Gem Shopping Network iz Dulutha u Georgiji predstavlja fin nakit i obojeno kamenje. U Europi berlinski Juwelo TV vodi žive dražbe i prodajne emisije, britanski Gems TV emitira od 2004. kao dio mreže Gemporia, a japanski GSTV svakodnevno šalje nakit uživo - prstenje, ogrlice i drago kamenje po izravnim cijenama.

QVC i kućna kupnja u Europi

Europa lokalizira istu formulu. QVC UK je u eteru od 1. listopada 1993. kao prvi britanski stalni kanal kućne kupnje, QVC služi njemačke gledatelje vlastitim asortimanom, a QVC Italia pokriva modu, ljepotu i dom. Njemačka je najjače europsko tržište: HSE Live TV prodaje na ekranu od 1995., u pratnji modnog kanala HSE Trend TV i HSE Extra TV; Pearl TV prenosi prodajne i tehnološke programe trgovca PEARL u 4K; a Channel 21 prodaje sve od mode i ljepote do kućanskih proizvoda i elektronike. Britanija dodaje dugogodišnji Ideal World TV i rukotvornog specijalista Hobby Maker TV, a Nizozemska doprinosi kanalom Tommy Teleshopping TV.

Azija, Pacifik i Rusija

Azijska tržišta kućne kupnje među najvećima su na svijetu. Japan je zastupljen s QVC Japan i Shop Channel uz GSTV, a Južna Koreja s Hmall Tv, kanalom Hyundai Home Shoppinga, s modom, ljepotom, kućanskim proizvodima i hranom. Australijski TVSN služi gledatelje u Australiji i na Novom Zelandu, a rani kanal platforme Optus, Expo channel, zaokružuje par. Geografija teleshoppinga proteže se od izraelskog Shopping channel 21 do vijetnamskog BTV 11. Rusija odgovara vlastitim mrežama: Vitrina TV vodi format telemagazina danonoćno, Shopping Live i TopShop TV miješaju prezentacije proizvoda s modnim revijama, a Shop&Show spaja kupnju sa zabavom - dokaz da je format iz Pennsylvanije postao televizijska konstanta od Berlina do Tokija.