Τηλεαγορές

Η τηλεοπτική αγορά από το σπίτι ζει από ένα ζωντανό μοντέλο που γεννήθηκε πριν από δεκαετίες και παραμένει αήττητο: παρουσιαστές δείχνουν προϊόντα, πολύτιμες πέτρες και συσκευές στον αέρα, και οι προσφορές ισχύουν όσο κρατά η εκπομπή. Είναι ένα από τα πιο διεθνή είδη τηλεόρασης, γιατί τα μεγάλα ονόματα του λιανεμπορίου λειτουργούν ξεχωριστά κανάλια σε κάθε μεγάλη αγορά. Στην κορυφή βρίσκεται η οικογένεια του QVC, του αμερικανού πρωτοπόρου, πλαισιωμένη από εθνικά δίκτυα της Γερμανίας, της Ιαπωνίας, της Ρωσίας και της Αυστραλίας.

Οι αμερικανοί κολοσσοί της τηλεαγοράς

Οι Ηνωμένες Πολιτείες έδωσαν στο είδος τα ιδρυτικά του ονόματα. Το QVC - Quality, Value, Convenience - εκπέμπει ζωντανά από το Γουέστ Τσέστερ της Πενσυλβάνια από το 1986 και παραμένει το μεγαλύτερο όνομα στον κλάδο που το ίδιο δημιούργησε. Η αμερικανική οικογένεια γεμίζει πολλά κανάλια: το QVC2, που γεννήθηκε από τη χρονομετατόπιση QVC Plus και έγινε αυτόνομο κανάλι, το QVC3 με επαναλήψεις όλο το εικοσιτετράωρο, και το QVC In the Kitchen®, αφιερωμένο αποκλειστικά σε σκεύη κουζίνας, τρόφιμα και συσκευές. Την αντίπαλη παράδοση εκπροσωπεί το HSN, το Home Shopping Network, με το δεύτερο κανάλι HSN2, ενώ το ShopHQ TV πουλά ρολόγια, κοσμήματα, περιποίηση, μόδα και είδη σπιτιού από το Ίντεν Πρέιρι της Μινεσότα, και το Global Mall TV φέρνει ζωντανές παρουσιάσεις λιανικών πωλήσεων στη ροή.

Κοσμήματα και πολύτιμες πέτρες στην πρώτη γραμμή

Τα κοσμήματα είναι για την τηλεαγορά ό,τι το ποδόσφαιρο για τον αθλητισμό: το βασικό προϊόν, με κανάλια χτισμένα γύρω από τον πάγκο των πετρών. Το Jewelry Television από το Νόξβιλ του Τενεσί ειδικεύεται σε κοσμήματα και χαλαρές πέτρες από το 1993, και το Gem Shopping Network από το Ντουλούθ της Τζόρτζια παρουσιάζει ωραία κοσμήματα και έγχρωμες πέτρες. Στην Ευρώπη το βερολινέζικο Juwelo TV κάνει ζωντανές δημοπρασίες και εκπομπές πώλησης, το βρετανικό Gems TV εκπέμπει από το 2004 ως μέρος του δικτύου Gemporia, και το ιαπωνικό GSTV μεταδίδει καθημερινά εκπομπές με δαχτυλίδια, κολιέ και πολύτιμες πέτρες σε απευθείας τιμές.

Η Ευρώπη υιοθετεί τη συνταγή

Το QVC UK εκπέμπει από την 1η Οκτωβρίου 1993 ως το πρώτο πλήρες τηλεοπτικό κανάλι αγορών της Βρετανίας, το γερμανικό QVC εξυπηρετεί το κοινό του με δική του γκάμα, και το QVC Italia καλύπτει μόδα, ομορφιά και σπίτι. Η Γερμανία είναι η ισχυρότερη αγορά της ηπείρου: το HSE Live TV πουλά στην οθόνη από το 1995, πλάι στα HSE Trend TV και HSE Extra TV, το Pearl TV μεταδίδει τα προγράμματα αγορών και τεχνολογίας της PEARL σε 4K, και το Channel 21 πουλά τα πάντα, από μόδα και ομορφιά ως είδη νοικοκυριού και ηλεκτρονικά. Η Βρετανία προσθέτει το πολυετές Ideal World TV και το χειροτεχνικό Hobby Maker TV, και η Ολλανδία συμμετέχει με το Tommy Teleshopping TV.

Από την Ιαπωνία ως τη Ρωσία

Οι ασιατικές αγορές της τηλεαγοράς είναι από τις μεγαλύτερες στον κόσμο. Η Ιαπωνία εκπροσωπείται με το QVC Japan και το Shop Channel πέρα από το GSTV, και η Νότια Κορέα με το Hmall Tv, το κανάλι της Hyundai Home Shopping, με μόδα, ομορφιά, είδη σπιτιού και τρόφιμα. Το αυστραλιανό TVSN εξυπηρετεί θεατές σε Αυστραλία και Νέα Ζηλανδία, και το πρώιμο Expo channel της πλατφόρμας Optus συμπληρώνει το δίδυμο. Η γεωγραφία του teleshopping απλώνεται από το ισραηλινό Shopping channel 21 ως το βιετναμέζικο BTV 11, ενώ η Ρωσία απαντά με τα Vitrina TV, Shopping Live, TopShop TV και Shop&Show - απόδειξη ότι η ιδέα που γεννήθηκε στην Πενσυλβάνια έγινε τηλεοπτική σταθερά από το Βερολίνο ως το Τόκιο.