Cumpărături TV

Seara, în fața televizorului, prezentatorul rotește o cratiță sau un inel cu diamant în fața camerei și anunță un preț valabil doar cât durează emisiunea. Această formulă simplă de transmisie în direct, inventată acum zeci de ani, rămâne neînvinsă, iar marile mărci de retail operează canale proprii pentru fiecare piață importantă. Coloana vertebrală a genului este familia americană QVC.

America, leagănul genului

Statele Unite au dat genului numele fondatoare. QVC - Quality, Value, Convenience - emite în direct din West Chester, Pennsylvania, din 1986 și rămâne cel mai mare nume din afacerea pe care a creat-o. Familia sa americană cuprinde QVC2, crescut din difuzarea cu decalaj orar QVC Plus într-un canal de sine stătător, QVC3 cu reluări non-stop și QVC In the Kitchen®, dedicat în întregime veselei, mâncărurilor și aparatelor de bucătărie. Tradiția rivală este reprezentată de HSN, Home Shopping Network, și de al doilea canal, HSN2. ShopHQ TV vinde ceasuri, bijuterii, produse de îngrijire, modă și articole de uz casnic din Eden Prairie, Minnesota, Jewelry Television este specializat din 1993 în bijuterii și pietre prețioase nestasate din Knoxville, Tennessee, iar Gem Shopping Network prezintă bijuterii fine și pietre de culoare din Duluth, Georgia. Noul venit din era streamingului, Global Mall TV, transmite prezentări de vânzare în direct online.

Europa localizează formula

QVC UK emite din 1 octombrie 1993, ca primul canal britanic de cumpărături la domiciliu cu program integral, QVC din Germania deservește publicul cu propriul sortiment, iar QVC Italia acoperă moda, frumusețea și casa pentru piața italiană. Germania este cea mai puternică piață europeană: HSE Live TV vinde pe ecran din 1995, flancat de canalul de modă HSE Trend TV și de HSE Extra TV; Pearl TV difuzează în 4K programele de cumpărături și tehnologie ale retailerului PEARL; Channel 21 vinde de la modă la electronice. Berlinezul Juwelo TV organizează licitații live cu pietre prețioase și bijuterii. Marea Britanie adaugă Gems TV din rețeaua Gemporia, în emisie din 2004, longevivul Ideal World TV și specialistul în meșteșuguri Hobby Maker TV, iar Țările de Jos contribuie cu Tommy Teleshopping TV.

Asia și Pacificul

Piețele asiatice de cumpărături la domiciliu sunt printre cele mai mari din lume. Japonia este prezentă cu QVC Japan și Shop Channel, iar GSTV difuzează zilnic emisiuni de bijuterii în direct, cu inele, coliere și pietre prețioase la prețuri directe. Coreea de Sud este reprezentată de Hmall Tv, canalul Hyundai Home Shopping, cu emisiuni live de cumpărături cu modă, frumusețe, articole de uz casnic și alimente. TVSN din Australia deservește telespectatorii din Australia și Noua Zeelandă, iar timpuriul canal al platformei Optus, Expo channel, completează perechea. Geografia teleshoppingului se întinde de la israelianul Shopping channel 21 până la vietnamezul BTV 11.

Rusia răspunde

Rusia răspunde cu rețele proprii. Vitrina TV ține formatul de telemagazin non-stop, Shopping Live și TopShop TV îmbină prezentările de produse cu spectacole de modă, iar Shop&Show se poziționează ca un canal de nouă generație care unește cumpărăturile cu divertismentul. Alături de mărcile globale, ele arată cum formula născută în Pennsylvania a devenit o constantă televizuală de la Berlin la Tokyo.