Teleshopping

TV-shopping lever af ét enkelt direkte format, der blev opfundet for årtier tilbage og stadig er uovertruffent: værter demonstrerer produkter, ædelstene og gadgets på skærmen, mens tilbudene gælder, så længe programmet kører. Det er en af fjernsynets mest internationale genrer, fordi de store shoppingbrands driver separate kanaler til hvert stort marked. Rygraden er familien QVC - den amerikanske pioner inden for shopping-tv - omgivet af nationale netværk fra Tyskland, Japan, Rusland og Australien og af en flok kanaler, der ikke sælger andet end smykker og ædelstene.

De amerikanske grundlæggere

USA leverer genrens grundlæggende navne. QVC - Quality, Value, Convenience - har sendt live fra West Chester i Pennsylvania fra 1986 og er stadig det største navn i den branche, den selv skabte. Den amerikanske familie fylder flere kanaler: QVC2, der voksede ud af QVC Plus' tidsforskydning og blev en kanal for sig selv, QVC3 med genudsendelser døgnet rundt og QVC In the Kitchen®, der udelukkende handler om køkkenudstyr, mad og hvidevarer. Den rivaliserende tradition står HSN, Home Shopping Network, for, sammen med dens anden kanal HSN2. ShopHQ TV sælger ure, smykker, hudpleje, mode og boligvarer fra Eden Prairie i Minnesota, Jewelry Television har specialiseret sig i smykker og løse ædelstene fra Knoxville i Tennessee fra 1993, og Gem Shopping Network præsenterer fine smykker og farvede ædelstene fra Duluth i Georgia. Streamingtidens nykommer Global Mall TV leverer detailpræsentationer live på nettet.

Europa overtager formlen

Europa tilpasser den samme formel til egne forhold. QVC UK har været på skærmen fra den 1. oktober 1993 som Storbritanniens første fuldtids hemmeshoppingkanal, tyske QVC betjener tyske seere med sit eget sortiment, og QVC Italia dækker mode, skønhed og bolig til det italienske marked. Tyskland er Europas stærkeste hemmeshoppingmarked: HSE Live TV har solgt på skærmen fra 1995, flankeret af modekanalen HSE Trend TV og HSE Extra TV; Pearl TV streamer forhandleren PEARLs shopping- og teknologiprogrammer i 4K; og Channel 21 sælger alt fra mode og skønhed til husholdningsvarer og elektronik. Fra Berlin driver Juwelo TV liveauktioner og salgsprogrammer med ædelstene og smykker. Storbritannien tilføjer desuden Gems TV, en del af Gemporia-netværket og på luften fra 2004, den mangeårige Ideal World TV og hobbiespecialisten Hobby Maker TV, mens Holland bidrager med Tommy Teleshopping TV.

Smykker og ædelstene i centrum

Smykker er for shopping-tv, hvad fodbold er for sport: genrens kerneprodukt, med kanaler bygget helt op omkring ædelstensdisken. Gem Shopping Network og Jewelry Television anfører den amerikanske fløj, Juwelo TV og Gems TV den europæiske, og japanske GSTV sender smykkeprogrammer live hver dag med ringe, halskæder og ædle sten til direkte priser.

Asien, Australien og videre

Asiens hemmeshoppingmarkeder er blandt verdens største. Japan er repræsenteret med QVC Japan og Shop Channel ud over GSTV, og Sydkorea med Hmall Tv, kanalen fra Hyundai Home Shopping, der sender live shoppingprogrammer med mode, skønhed, boligvarer og mad. Australske TVSN betjener seere i Australien og New Zealand, og den tidlige Optus-kanal Expo channel fuldender parret. Teleshoppingens geografi strækker sig fra israelske Shopping channel 21 til vietnamesiske BTV 11. I Rusland kører Vitrina TV telemagazinformatet døgnet rundt, Shopping Live og TopShop TV blander produktpræsentationer med modeshows, og Shop&Show kombinerer shopping med underholdning - et bevis på, at formatet fra Pennsylvania er blevet en tv-konstant fra Berlin til Tokyo.