买东西

电视购物几十年来一直坚持同一种直播模式：主持人在镜头前展示商品、宝石和小家电，观众在节目播出期间即可下单。这是电视行业最国际化的类型之一，因为大型购物品牌都会针对每个主要市场开设独立频道。整个行业的核心是美国电视购物先驱QVC家族，周围环绕着来自德国、日本、俄罗斯和澳大利亚的全国性购物网，以及一批只卖珠宝和宝石的专业频道。

美国家庭购物的创始者

美国贡献了这类节目的创始品牌。QVC意为“品质、价值、便利”，自1986年起一直在宾夕法尼亚州西切斯特直播，至今仍是它亲手开创的行业中最大的名字。它的美国频道家族包括：由QVC Plus延时频道发展而来的QVC2、全天重播精选节目的QVC3，以及专注厨具、食品和电器的QVC In the Kitchen®。与之抗衡的传统是HSN（家庭购物网）及其第二频道HSN2；ShopHQ TV从明尼苏达州伊登普雷里销售手表、珠宝、护肤品、时装和家居用品；Jewelry Television自1993年起在田纳西州诺克斯维尔专营珠宝和散装宝石；Gem Shopping Network则在佐治亚州德卢斯展示高级珠宝和彩色宝石。流媒体时代的新成员Global Mall TV把零售直播搬到了网络上。

欧洲：同一模式的本地版本

欧洲把同一套模式本地化。QVC UK于1993年10月1日开播，是英国第一个全天候家庭购物频道；德国的QVC用自有商品服务当地观众；QVC Italia则面向意大利市场，涵盖时装、美妆和家居。德国是欧洲最强的家庭购物市场：HSE Live TV自1995年起在荧屏上销售，旗下还有时装频道HSE Trend TV和HSE Extra TV；Pearl TV以4K画质播出零售商PEARL的购物与科技节目；Channel 21的商品从时装美妆一直覆盖到家居用品和电子产品。柏林的Juwelo TV主打宝石和珠宝的现场拍卖与销售节目。英国还贡献了Gemporia旗下、2004年开播的Gems TV、老牌频道Ideal World TV和手工艺专业频道Hobby Maker TV，荷兰则有Tommy Teleshopping TV。

以珠宝为核心的专业频道

珠宝之于电视购物，就像足球之于体育：是这个类型最核心的商品，许多频道完全围绕宝石柜台打造。美国阵营以Gem Shopping Network和Jewelry Television为首，欧洲阵营以Juwelo TV和Gems TV为首，而日本的GSTV每天直播珠宝节目，以直销价格出售戒指、项链和名贵宝石。

亚洲与太平洋的购物频道

亚洲的家庭购物市场规模位居世界前列。日本除GSTV外还有QVC Japan和Shop Channel；韩国则有现代家庭购物旗下的Hmall Tv，直播销售时装、美妆、家居用品和食品。澳大利亚的TVSN服务澳大利亚和新西兰观众，早期Optus平台的Expo channel与之并列。电视购物的版图从以色列的Shopping channel 21延伸到越南的BTV 11；俄罗斯的Vitrina TV全天不间断播出电视商店节目，Shopping Live和TopShop TV把商品展示与时装秀结合起来，Shop&Show则把购物与娱乐融为一体。从宾夕法尼亚诞生的这套模式，如今已成为从柏林到东京的电视常态。