Shopping

La teletienda funciona con una fórmula inventada hace décadas que sigue imbatida: presentadores que muestran productos, gemas y aparatos en directo, con ofertas disponibles mientras dura el programa. Es uno de los géneros más internacionales de la televisión, porque las grandes marcas de venta operan canales propios en cada mercado importante.

Los grandes nombres americanos

Estados Unidos aporta los nombres fundadores del género. QVC - Quality, Value, Convenience - emite en directo desde West Chester, Pensilvania, desde 1986 y sigue siendo el mayor nombre del negocio que creó. A su alrededor crecen QVC2, nacido del canal de repeticiones, QVC3 con presentaciones las veinticuatro horas y QVC In the Kitchen®, dedicado por completo a la cocina. La tradición rival la encarna HSN, Home Shopping Network, con su segundo canal HSN2. ShopHQ TV vende relojes, joyas y artículos para el hogar desde Eden Prairie, Minnesota, y Gem Shopping Network presenta joyería fina y gemas de colores desde Duluth, Georgia.

La joyería, reina del género

Las joyas son para la teletienda lo que el fútbol para el deporte: el producto central. Jewelry Television se especializa en joyas y gemas sueltas desde Knoxville, Tennessee, desde 1993; el berlinés Juwelo TV organiza subastas en directo de piedras preciosas; Gems TV forma parte de la red británica Gemporia y emite desde 2004; y el japonés GSTV ofrece programas de joyería en vivo cada día con anillos, collares y piedras preciosas a precios directos.

La teletienda en Europa

Europa adapta la misma fórmula a cada idioma. QVC UK lleva en antena desde el 1 de octubre de 1993 como primer canal británico de compras a tiempo completo, QVC sirve al público alemán con su propio surtido y QVC Italia cubre moda, belleza y hogar. Alemania es el mercado europeo más fuerte: HSE Live TV vende en pantalla desde 1995, acompañado por el canal de moda HSE Trend TV y por HSE Extra TV; Pearl TV emite la programación tecnológica del minorista PEARL en 4K, y Channel 21 ofrece desde moda hasta electrónica. Países Bajos aporta Tommy Teleshopping TV.

De Asia a Rusia

Los mercados asiáticos figuran entre los mayores del mundo: Japón está presente con QVC Japan y Shop Channel, y Corea del Sur con Hmall Tv, el canal de Hyundai Home Shopping. El australiano TVSN atiende a espectadores de Australia y Nueva Zelanda. Rusia responde con Vitrina TV y su formato de telemagazín las veinticuatro horas, con Shopping Live y TopShop TV mezclando presentaciones y desfiles, y con Shop&Show, que combina compras y entretenimiento. Del israelí Shopping channel 21 al vietnamita BTV 11, la teletienda demuestra ser un idioma televisivo universal.